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Inspirando la creación de una nueva marca para la menopausia
Investigación

Una colaboración con Become para investigar y definir una nueva oportunidad de innovación en torno a la menopausia

Trabajamos para el equipo de Become para ayudarles a definir la oportunidad de innovación entorno a la creación de prendas de vestir para la menopausia. A través de una investigación, pruebas de productos y análisis de mercado, recomendamos una dirección clara que dio como resultado una nueva marca novedosa llamada ‘Become’.

Con su tecnología textil innovadora, el equipo de Become partía de la hipótesis que podían aliviar algunos de los síntomas clave de la menopausia, como son los sofocos y los sudores nocturnos. Para esto necesitaban la validación y certeza acerca de qué tipo de prendas de vestir serían relevantes e interesantes, y cómo debían dirigirse a sus clientes potenciales.

Realizamos una serie de entrevistas individuales y grupos focales en Londres con mujeres con menopausia, proporcionando conocimientos y recomendaciones sobre esta oportunidad. También se hicieron pruebas con un primer prototipo, invitando a las mujeres llevar un seguimiento diario de su experiencia. Con estos datos elaboramos un informe exhaustivo con recomendaciones sobre la estrategia de lanzamiento al mercado.

Debido a que la menopausia ha sido siempre un tema tabú, muchas mujeres son escépticas a una marca que se dirige claramente a esa cuestión. Nosotros recomendamos romper el tabú con una marca que es explícita acerca de su mercado y de las soluciones que está proporcionando.

El resultado final es una nueva marca y una propuesta novedosa, que rompe tabúes. Ayuda a mujeres con menopausia proporcionándoles alivio gracias a la tecnología textil a través de chalecos anti-sofoco, camisones y ropa interior.

Entrevistas individuales

Grupos focales de usuarios

Entrevistas a expertos

Investigación de la tecnología

Testeo del prototipo

Análisis del entorno competitivo

Talleres de síntesis de ideas

Informe de investigación y oportunidades

Proporcionamos un informe detallado donde destacamos las ideas principales, y trazamos recomendaciones claras sobre cómo aprovechar las oportunidades

Asset Mapping